2024年数字媒体营销趋势研究央视市场研究（CTR）2024年1月目录CONTENT1.数字媒体营销市场概况• 中国经济整体复苏• 广告行业相对谨慎• 降本增效是营销关键词2.广告主降本增效策略• 精准触达• 深耕场景• 技术红利3.中国数字媒体营销发展趋势国际视野 洞察中国 | Global Perception，China InsightP 2研究说明国际视野 洞察中国 | Global Perception，China InsightP 3研究方法：本报告采用定性与定量相结合的研究方法，主要包括桌面研究、深访、定量调研数据来源：除网络公开数据资料外，本报告使用的数据资料主要来自CTR2023数字媒体营销趋势研究项目广告主定量调研、 CTR2023数字媒体营销趋势研究项目广告主定性深访、 CTR2023数字媒体营销趋势研究项目用户定量调研、CTR2023年广告主营销趋势调查、CTR-Xinghan（星汉）移动用户分析系统研究对象： CTR2023数字媒体营销趋势研究项目广告主定量调研和广告主定性深访的调研对象为2023年所在企业有媒体营销和广告投放行为且在企业中负责营销或广告投放的中高层管理人员，用户定量调研的调研对象为数字媒体用户样本量： CTR2023数字媒体营销趋势研究项目广告主定量调研共150样本、 广告主定性深访共6样本、用户定量调研共2049样本P 4国际视野 洞察中国 | Global Perception，China Insight中国数字媒体营销市场概况中国整体经济发展回暖国际视野 洞察中国 | Global Perception，China InsightP 5271509.2293919.5309270.6335507.9284996.6308037.6319992.34.8%0.4%3.9%2.9%4.5%6.3%4.9%2022年Q12022年Q22022年Q32022年Q42023年Q12023年Q22023年Q3国内生产总值及同比增长率GDP绝对额（亿元）同比增长率数据来源：国家统计局•国家统计局数据显示，2023年第三季度国内生产总值319992.3亿元，按不变价格计算，同比增长了4.9个百分点，国内生产和消费活动有所增加，整体经济发展回暖。第二产业Q3 GDP122978亿元，同比增长率4.6%第三产业Q3 GDP 171056亿元，同比增长率5.2%居民消费能力提升，消费信心增强国际视野 洞察中国 | Global Perception，China InsightP 66393117561787824538673812739195305.7%0.8%1.5%-0.2%4.0%7.6%8.8%2022年Q12022年Q22022年Q32022年Q42023年Q12023年Q22023年Q3居民人均消费支出及增长率居民人均消费支出累计值（元）累计增长103451846327650368831087019672293985.1%3.0%3.2%2.9%3.8%5.8%5.9%2022年Q12022年Q22022年Q32022年Q42023年Q12023年Q22023年Q3居民人均可支配收入及增长率居民人均可支配收入累计值（元）累计增长•国家统计局数据显示，2023年第三季度居民人均可支配收入累计29398元，累计增长为5.9%，居民有一定程度的收入增长，消费能力提升；同时，居民人均消费支出累计19530元，累计增长8.8%，消费信心较高，愿意支出更多用于消费。数据来源：国家统计局外部环境“回温”，广告主对公司经营情况的信心略微下降国际视野 洞察中国 | Global Perception，China InsightP 76.57.17.05.96.16.96.15.66.27.46.26.57.56.86.87.17.37.97.26.46.97.26.97.07.87.17.47.87.37.47.47.78.37.66.97.07.97.47.37.87.57.37.77.57.409年10年11年12年13年14年15年16年17年18年19年20年21年22年23年广告主对整体经济形势的打分（1-10分制）国内整体经济形势行业发展前景公司经营情况2023年广告主对经济形势的信心起伏不大，整体仍高于疫情之初，但对公司经营情况的信心略微下降。数据来源：CTR&中国传媒大学《 2023中国广告主营销趋势调查报告》年度营销预算变化相对平稳，广告主开支谨慎国际视野 洞察中国 | Global Perception，China InsightP 8 净增=上升比例-下降比例52%66%73%51%50%61%43%51%36%43%33%24%44%32%31%26%27%18%34%35%31%26%31%46% 43%45%42%38%39%39%22%7%9%15%15%8%31%19%18%14%22%34%19%30%09年10年11年12年13年14年15年16年17年18年19年20年21年22年23年历年广告主营销推广费用的变化上升持平下降2023年表示营销推广费用会上升的广告主比例微降，下降与持平的比例相较去年持平，净增幅度继续收窄。数据来源：CTR&中...
