部门：TMT北京专项组©2023 iResearch Inc. 汽车行业网络营销监测报告2023年2©2023.12 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn数据说明来源：艾瑞咨询自主研究绘制。研究对象- 汽车行业展示广告投放分析- 汽车行业视频节目品牌赞助效果分析✓ 数据来源：- 艾瑞咨询 AdTracker多平台网络广告监测数据库 、UserTracker 多平台网民行为监测数据库- 艾瑞咨询 Sponsorship Value Creator 赞助效果评估数据库- 艾瑞咨询 OneMedia 新媒体监测数据库✓ 数据统计时间：- 2020.1-2023.10✓ 重要指标说明- AdTracker广告投入指数：本报告中网络广告投入指数是AdTracker基于对中国300多家主流网络媒体品牌图形广告的日监测数据统计、对广告主在展示类广告及部分信息流广告的投入进行推算获得，不含搜索、文字链、内容营销（如短视频平台信息流广告）及部分定向类广告等其他方式的广告投放规模，并区别与媒体收入口径核算的市场规模；投入指数为预估值。- SVC综合指数：基于艾瑞最新研发的针对视频节目品牌赞助效果的研究模型。为了方便直观对比赞助效果，将多种数据源的数据进行了指数化处理，以对标节目以及数据库中节目及品牌得分均值作为基准值100，指数大于100说明赞助效果好于行业均值，指数小于100说明赞助效果低于行业均值。数据说明3©2023.12 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn核心发现注释：投入指数*区别于广告投放费用，相关定义请参看“数据说明-重要指标说明”。来源：艾瑞咨询自主研究绘制。0102汽车行业网络营销策略汽车行业对“品效销三合一” 的需求更强烈，数字化营销成为主流；营销渠道、形式及内容更加丰富。◆公域渠道：垂类媒体、视频平台、社交媒体•垂类媒体：覆盖购车“看、买、用、换”全链路，基于用户行为分析实现精准营销；优惠信息、讲解测评等丰富内容与线下体验、车圈活动相结合，提高汽车品牌营销转化效果。•视频平台：KOL种草+综艺/剧集赞助提升品牌声量；品牌官方、达人及二者共创视频与直播带货结合，多种方式促进销售。•社交媒体：小红书凭借“高女性用户占比、强种草分享”属性，成为汽车品牌女性内容分享主阵地。平台KOL营销注重生活化场景、利用热门话题导流、打造女性“自由、独立”相关概念并联合线下活动进行推广，以强化目标受众对品牌的价值认同、提高转化率。◆私域渠道•汽车品牌借助公域触点拓宽其私域流量池，通过对其社群/小程序/APP的精细化运营，触达更大范围的高意向潜客，挖掘全生命周期用户价值。汽车行业网络营销趋势◆展示广告•2023年1-10月，汽车行业广告主信心稳定，投入指数为59.3亿*，3-5月迎来投放小高峰；头部广告主投入较为谨慎，TOP15广告主中东风本田、宝马新上榜。从展示广告投入策略来看，移动、OTT渠道份额持续增长，“大尺寸”广告更受青睐，汽车之家、易车、懂车帝等垂类媒体是主要投放阵地。◆综艺赞助•汽车行业综艺植入需求增长，前十个月共有28个品牌赞助综艺节目，其中4-8月为植入高峰期；单品牌单车型植入是常见方式，生活观察类节目仍是赞助重头。4目 录CONTENTS01汽车行业网络营销趋势分析02汽车行业网络营销策略03汽车行业价值榜单Network Marketing Trend AnalysisNetwork Marketing Strategy AnalysisValue List5汽车行业网络营销趋势分析Network Marketing Trend Analysis016©2023.12 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn前言2023年，在宏观经济环境改善和疫情影响消退等因素共同作用下，国内汽车消费市场展现出强劲的增长势头。汽车行业作为消费“四大金刚”之一，确保其消费市场的平稳有序增长是提振国内整体消费并推动其持续回暖的重要一环。2023年1-10月，各级政府部门密集出台相关政策，从推动汽车后市场发展、鼓励限购地区增加购车指标、延长新能源汽车购置税减免期限、发放汽车消费补贴等多方面发力，这些有针对性的政策不仅引领了汽车消费市场的快速回暖，更为经济运行稳中向好注入了强劲动力。注释：2023年汽车销量为预估值，其余年份为全年数据。来源：中国汽车工业协会、公开资料，艾瑞咨询自主研究绘制。2576.9 2531.1 2627.5 2686.4...
