90.60MB果集数据·行业研究部 陈智泉——2023.01*图源：徕芬抖音官方旗舰店版权说明:本报告除部分内容源于公开信息（均已备注）外，其他内容（包括图片、表格及文字内容）的版权均归飞瓜数据、千瓜数据、西瓜数据所有。飞瓜数据、千瓜数据、西瓜数据获取信息的途径包括但不仅限于公开资料、市场调查等。任何对本数据及报告的使用不得违反任何法律法规或侵犯任何第三方合法权益，任何场合下的转述或引述以及对报告的转载、引用、刊发均需征得飞瓜数据、千瓜数据、西瓜数据方同意，且不得对本报告进行有悖原意的删减与修改。本数据及报告来源于飞瓜数据、千瓜数据、西瓜数据，违者将追究其相关法律责任。Ø 数据来源:基于社媒数据分析平台「飞瓜数据、千瓜数据、西瓜数据」 在2021年1月1日-2023年12月31日所追踪到的电商及营销情报，选取周期内抖音、快手、微博、微信公众号、小红书、B站等数据进行趋势研究所得。基于隐私及数据安全的考虑，本报告数据经过脱敏及指数化处理。Ø 数据定义:粉丝数头部：≥300万腰部：≥50万，＜300万底部：＜50万粉丝数头部：≥300万腰部：≥50万，＜300万底部：＜50万粉丝数头部：≥100万腰部：≥30万，＜100万底部：＜30万粉丝数头部：≥50万腰部：≥20万，＜50万底部：＜20万粉丝数头部：≥100万腰部：≥20万，＜100万底部：＜20万粉丝数头部：≥50万腰部：≥20万，＜50万底部：＜20万目录CONTENTS行业发展现状Industry Status01电商市场概况Market Overview02行业趋势洞察Trend Insights03品牌案例解析Case Analysis04电动牙刷个护小家电最炙手可热的细分赛道之一Ø口腔健康是人体健康的重要标志。世界卫生组织已经把口腔疾病中的龋齿列为继心血管病癌症之后的第三大慢性非传染性疾病。口腔健康重在预防，刷牙和漱口是预防口腔疾病主要和重要的方法。近年来，在消费升级浪潮下，中国居民的口腔护理意识逐渐增强，电动牙刷成为中国增长最为迅速的小家电品类之一；Ø电动牙刷进入中国已有20多年，但遗憾的是，这一领域一直被海外巨头主导。提起电动牙刷，消费者首先想到的是飞利浦、欧乐B、松下等外国品牌，近两年，随着国内小家电行业的迅速发展，本土品牌才开始大规模进入。目前，中国本土企业主要包括USMILE、飞科、舒客等；*图源：徕芬抖音官方旗舰店2023年抖音电动牙刷行业发展如何？哪些市场趋势值得关注？哪些传统/新锐品牌表现亮眼？*图源：徕芬抖音官方旗舰店宏观环境分析 消费市场变化 行业规模发展 市场竞争格局 2023品牌大事件PART-ONE*图源：徕芬京东官方旗舰店*资料来源：公共资料整理，图源：徕芬抖音官方旗舰店。宏观环境分析：四大环境因素为电动牙刷行业提供发展沃土环境驱动PEST近些年为了刺激国民消费，推动智能家电的发展，国家政府相继出台了些许政策帮助智能家电等产业快速发展，如2021年国务院出台《“十四五”数字经济发展规划》引导智能家居产品互联互通等；政策因素近几年中国口腔患者人数持续增多，以及人们对于口腔健康的重视程度也不断的增加；在当前国民口腔健康问题日益严重的背景之下，将会带动电动牙刷等口腔护理工具产品的快速发展。社会因素随着人们收入水平的提高，对于品质生活的需求也越来越高；2021年国内人均口腔消费支出为16.7美元，与美国等发达国家的差距较为明显，市场还有较大的增长空间；同时，电动牙刷领域资金利好；经济因素科技的不断进步，电动牙刷的功能和性能不断的提升，例如加入声波清洁技术等，以及电动牙刷行业引入EPR\OA\EAP等系统，优化信息化管理和建设环节，提高行业效率；技术因素宏观环境*资料来源：公共资料整理，图源：徕芬抖音官方旗舰店。消费市场潜力：五大需求变化激发电动牙刷市场活力促发展消费驱动对品质生活的追求对智能化产品的青睐口腔问题困扰居民收入提升口腔护理意识增强21世纪，健康成了全球的主题，更成为中国消费者最关注的问题。口腔健康更是消费者们关注的焦点。据调查，60%以上的人患有不同程度的口腔疾病。牙齿护理已经成为消费热点。随着消费水平提高、口腔护理知识普及以及产品品类和功能不断丰富，中国电动牙刷行业迈入了快速成长期，需求将...
