版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途2023年度小红书内衣行业月报标记我的生活2023.12月版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途扫码立刻加入版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途一.行业概览1.行业搜索及高活跃用户画像2.品类搜索量占比3.品类搜索趋势二.行业广告投放概览1.品类竞争格局三.细分品类排名1. TOP搜索热词四.优质笔记分享1.内衣品类优秀笔记2.红品内衣优秀笔记Agenda版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途行业概览版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途小红书内衣行业搜索及高活跃用户画像-12月性别年龄地域数据周期：2023.12女男19-2223-2526-3031-3536-4041以上一线新一线二线三线四线五线版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途护肤类小红书内衣行业品类搜索量占比-12月*“内衣”为精确搜索下的占比，其余则为词包下的搜索占比数据周期：2023.12版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途小红书搜索趋势#3.8七夕节双十一6.18护肤类小红书内衣行业搜索量趋势数据周期：2022.12-2023.1212/…12/…12/…12/…12/…1/5…1/1…1/1…1/2…2/2…2/9…2/1…2/2…3/2…3/9…3/1…3/2…3/3…4/6…4/1…4/2…4/2…5/4…5/1…5/1…5/2…6/1…6/8…6/1…6/2…6/2…7/6…7/1…7/2…7/2…8/3…8/1…8/1…8/2…8/3…9/7…9/1…9/2…9/2…10/…10/…10/…10/…11/…11/…11/…11/…11/…12/…12/…12/…12/…国庆节版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途护肤类小红书内衣行业品类搜索量趋势尺码分类功能外观分类•保暖内衣和调整型内衣品类搜索量上升，保暖内衣环比11月搜索量继续增长 ，调整型内衣搜索量环比11月提升超8%，赛道机会相对较大。•部分品类的搜索量呈下降趋势，如运动内衣和无尺码内衣品类的搜索量相对下降较大 ，运动内衣环比11月搜索下降25%以上，无尺码内衣环比11月下降20%以上。其他数据周期：2022.12-2023.1212月 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月保暖内衣蕾丝内衣调整型内衣无痕内衣运动内衣2022年2023年12月 1月2月3月4月5月6月7月8月9月 10月 11月 12月大胸内衣无尺码内衣小胸内衣2022年2023年12月 1月2月3月4月5月6月7月8月9月 10月 11月 12月胸贴丝袜2022年2023年版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途行业广告投放概览版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途平均点击价格投放品牌数量竞争蓝海竞争红海数据周期：2023.07-2023.12竞争趋势：2023年12月内衣行业竞争概况* 气泡大小代表广告搜索量级•大胸内衣位于竞争红海，投放品牌数量相对较多且平均点击价格高于大盘，建议品牌提高出价以获得竞争优势；•运动内衣、丝袜、保暖内衣投放品牌数量较多，搜索量级较大，但平均点击价格均低于大盘，建议品牌进一步提升拿量；•蕾丝内衣、无尺码内衣、调整型内衣和防晒衣处于竞争蓝海，在投品牌数量较少且点击单价较低，建议品牌提前布局；•小胸内衣和胸贴虽然投放品牌数量相对少，但平均点击价格超过大盘，且胸贴的搜索热度较高，可持续关注站内相关热点；•胸贴广告搜索量级较高且投放品牌数量较少，赛道仍有突围机会；保暖内衣大胸内衣防晒衣蕾丝内衣丝袜调整型内衣无尺码内衣无痕内衣小胸内衣胸贴运动内衣版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途细分品类排名版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途内衣功能外观品类TOP搜索热词•运动内衣品类下用户关注产品的穿着方式和穿着场景，产品防震功能的热度持续；•蕾丝内衣品类下用户关注性感、法式、纯欲风格的产品，聚拢功能需求凸显，且内衣品类热度较高；•无痕内衣品类下用户关注产品的舒适度与穿着效果，外扩功能需求凸显，高性价比需求增加；运动内衣TOP热词蕾丝内衣TOP热词无痕内衣TOP热词* 为本月新增搜索热词数据周期：2023.12版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作...
