版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途2 0 2 3 年 度小红书出行旅游行业月报 2023.12月小红书商业化助力每一个好产品生长生活服务-文旅行运一组出品文旅行运：葡萄、忧太、楚阳版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途扫码立刻加入版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途三.节点规划1.行业节点规划四.笔记方向洞察1.旅行社笔记洞察2.景点笔记洞察3.酒店民宿笔记洞察一.行业概览1.行业搜索及高活跃用户画像2.行业搜索量趋势二.细分赛道洞察1.细分赛道TOP热搜词2.细分赛道上下游词3.站内热门旅行目的地Agenda版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途行业概览版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途小红书文旅行业高活跃用户画像: 文旅用户年龄分布#文旅用户性别分布#文旅用户城市分布#19-35岁的一二线城市女性是小红书文旅行业的主要用户 小红书出行用户的主要特征为年轻、女性、居住于新一线及一线、二三线城市，男性用户持续提升19-2223-2526-3031-3536-4041以上19-2223-2526-3031-3536-4041以上女男女男一线新一线二线三线四线五线一线新一线二线三线四线五线数据来源：小红书商业数据中台，2023.12版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途小红书文旅行业高活跃用户画像: 未婚育女性占比近7成，拥有6岁以上孩童的已育女性更愿意出游未婚女性占比60%+，无小孩女性占比近75%文旅用户婚姻情况#文旅用户孕育情况#未婚已婚未婚已婚无小孩孕期中0-6月6-12月1-3岁3-6岁6岁以上无小孩孕期中0-6月6-12月1-3岁3-6岁6岁以上数据来源：小红书商业数据中台，2023.12版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途小红书文旅行业高活跃用户画像: 用户消费水平集中在中高档位，高净值特征明显40%用户有房有车，中高档小区用户占比70%+，中高消费用户占比90%+文旅用户消费水平# 文旅用户小区档次#文旅用户固定资产占比#中高低中高低有房无车有房有车无房有车有房无车有房有车无房有车中消费高消费低消费中消费高消费低消费数据来源：小红书商业数据中台，2023.12版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途小红书文旅行业高活跃用户画像: 活跃用户内容兴趣偏好&KOL偏好集中在生活记录、旅游、时尚、美食等方向文旅用户内容兴趣偏好#文旅用户KOL偏好#生活记录-接地气生活旅游-旅游攻略旅游-旅游记录美食-美食展示时尚-穿搭美食-美食探店娱乐-明星娱乐资讯生活记录-日常片段情感-情感日常时尚美食生活记录美妆旅游娱乐教育职场情感家居家装数据来源：小红书商业数据中台，2023.12版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途护肤类小红书文旅行业搜索量趋势-2023.1.1-2023.12.31数据来源：小红书商业数据中台，2023.1-2023.12目前大盘更新到2023年12月，搜索热度环比去年呈现稳定增长趋势；9月中下旬迎来国庆出行高峰，行业流量呈迅速上涨趋势，10月中旬恢复到节前流量，12月冰雪季+双旦带动出行热；文旅行业大盘搜索指数（UV）2023年五一期间长期压制的旅游需求迎来爆点2023年十一旅游需求 同比增长323%出行高峰2023年暑期旅游搜索量同比增长256%1/1/231/8/231/15/231/22/231/29/232/5/232/12/232/19/232/26/233/5/233/12/233/19/233/26/234/2/234/9/234/16/234/23/234/30/235/7/235/14/235/21/235/28/236/4/236/11/236/18/236/25/237/2/237/9/237/16/237/23/237/30/238/6/238/13/238/20/238/27/239/3/239/10/239/17/239/24/2310/1/2310/8/2310/15/2310/22/2310/29/2311/5/2311/12/2311/19/2311/26/2312/3/2312/10/2312/17/2312/24/232023年元旦旅游需求 同比增长247%版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途细分赛道洞察版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途国内目的地：哈尔滨检索量双月维稳第一，长沙、上海、香港检索量上升明显国外目的地：日本、马来西亚、韩国、新加坡、瑞士搜索量较大1-15TOP30国内目的地16-30TOP30国外目的地1-1516-30小红书文...
