版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途2023年度小红书3C行业月报标记我的生活2023.12月版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途扫码立刻加入版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途一.行业概览1.行业搜索及高活跃用户画像2.品类搜索趋势二.行业广告投放概览1.品类竞争格局三.细分品类排名1.家用电器/科技数码TOP搜索热词四.优质笔记分享1.家用电器/科技数码优秀笔记五.审核规范分享1.行业重点规则解读2.TOP驳回案例解析2.常见审核QAAgenda版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途行业概览版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途数据周期：2023.12.01-2023.12.31女性用户占比超75%19-30岁用户占比超60%，为家用电器消费主力一线及新一线城市用户占比超35%女性用户占比超过70%19-30岁超过60%，为数码科技消费主力一线及新一线城市用户占比超35%家用电器类目数码科技类目小红书3C行业搜索及高活跃用户画像-12月女男19-2223-2526-3031-3536-4041以上一线新一线二线三线四线五线女男一线新一线二线三线四线五线19-2223-2526-3031-3536-4041以上版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途小红书3C行业品类搜索量趋势目前大盘更新到2023年12月；小家电中空气炸锅仍占主要搜索量，空气炸锅和破壁机搜索量持续上升，其余各品类搜索量趋势稳定；大家电中冰箱、空调和洗衣机搜索量居领先地位，空调搜索量显著降低；数码科技类产品手机搜索量处于领先地位，搜索量与两个月前持平，其他品类搜索量趋势波动较小；个人护理品类中除了卷发棒升至首位，其余品类搜索量均略有下降。小家电大家电个人护理3C数码12月 1月2月3月4月5月6月7月8月9月 10月 11月 12月空气净化器洗地机扫地机器人吸尘器空气炸锅破壁机咖啡机净水器电饭煲12月 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月手机键盘电脑耳机智能手表12月 1月 2月3月4月 5月6月7月8月9月 10月 11月 12月冰箱洗衣机空调烘衣机电视机集成灶油烟机消毒柜蒸烤一体机洗碗机12月 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月美容仪脱毛仪电动牙刷卷发棒吹风机剃须刀版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途行业广告投放概览版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途竞争格局：2023年12月3C行业竞争概况3C行业12月竞争格局变化较大，3C数码科技领域耳机入局企业开始增多，手机竞争激烈。个人护理领域，美容仪入局企业开始增多，剃须刀、卷发棒品类相较其他品类处于蓝海。数据来源：小红书商业数据中台：2023.12平均点击价格竞争红海竞争蓝海3c行业整体竞争格局投放品牌数量竞争红海平均点击价格竞争蓝海3C数码个人护理投放品牌数量电脑耳机键盘手机智能手表吹风机电动牙刷卷发棒美容仪剃须刀脱毛仪*气泡大小：消耗*气泡大小：消耗版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途竞争格局：2023年12月3C行业竞争概况3C行业12月竞争格局变化较大，大家电领域冰箱、电视机入局企业开始增多，油烟机、洗衣机竞争相对激烈。小家电领域，电饭煲相对而言处于机会蓝海，空气净化器竞争成本较高。平均点击价格竞争红海竞争蓝海3c行业整体竞争格局投放品牌数量竞争红海平均点击价格竞争蓝海大家电小家电投放品牌数量数据来源：小红书商业数据中台：2023.12冰箱电视机烘衣机集成灶空调洗碗机洗衣机消毒柜油烟机蒸烤一体机电饭煲净水器咖啡机空气净化器空气炸锅破壁机扫地机器人吸尘器洗地机*气泡大小：消耗*气泡大小：消耗版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途细分品类排名版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途大家电品类TOP搜索热词冰箱热搜词洗衣机热搜词空调热搜词烘衣机热搜词电视机热搜词数据来源：小红书商业数据中台：2023.12冰箱冰箱推荐性价比高冰箱推荐什么牌子冰箱推荐嵌入式冰箱小冰箱冰箱怎么选冰箱嵌入式推荐双开门冰箱冰箱尺寸冰箱冷藏数字0-7冰箱怎么挑选攻...
