移动应⽤ 营销⼈员调查2024下载 PDF2024 年移动应用营销人员调查下载内容调查亮点简介与⽅法整体⾏业前景提⾼⽤⼾获取的绩效隐私⾄上⾏业的进展2024 年投资成果2346121829下载2024 年移动应用营销人员调查调查亮点358% 营销⼈员正在追求更激进的 KPI ⽬标，许多营销⼈员为了实现⽬标，⽽与更多合作伙伴建⽴合作关系。⼴告投资回报率 (ROAS) 仍然是王道，绝⼤多数移动应⽤营销⼈员表⽰，在选择需求⽅平台 (DSP) 时，触及优质⽤⼾是重中之重。 营销⼈员⽐去年更加了解 SKAN 4，但 35% 的⼈仍对它缺乏认知。 营销⼈员倾向于认为 SKAN 会带来负⾯影响，但越来越多的营销⼈员预⻅ SKAN 能实现同⽐增⻓。各地区超过 80% 的移动应⽤营销⼈员预计明年的⼴告⽀出将有所增加，并优先将⼴告⽀出分配到 SAN 和ad Network。 下载2024 年移动应用营销人员调查简介与⽅法4移动应⽤营销⾏业在经历了因新冠疫情造成的指数式增⻓之后，预计在未来⼏年将迎来更加温和、可持续的增⻓。 尽管整体增⻓放缓，但此⾏业仍有巨⼤发展空间。2023 年，机器学习和⽣成式⼈⼯智能领域经历了颠覆性创新，⽽这些创新的影响才刚刚开始。 由于营销⼈员对 ID 即将被弃⽤的担忧持续发酵，增量和营销组合模型（MMM)等经典衡量⽅法再次得到重视。 与此同时，营销⼈员对 CTV 和⼾外⼴告等其他渠道的兴趣度也有待观察。 但是，移动营销专业⼈⼠如何看待这些新的、持续的挑战和创新？ 我们的第⼆版年度《移动应⽤营销⼈员调查》，衡量了营销⼈员对 2024 年移动⼴告前景的看法，从⽽带来了⼀些初步答案。 我们的调查涵盖 2023 年⼴告活动绩效、对未来⼴告⽀出的预期，以及如今对营销⼈员产⽣影响的渠道和⼴告技术创新。 我们收集了来⾃不同地区和垂直应⽤领域顶级公司营销⼈员的答复。 ⽆论您是移动营销⼀线员⼯，还是在管理⼀⽀拥有数百万⼴告⽀出的团队，Liftoff 《2024 年移动应⽤营销⼈员调查》可以让您⼤致了解移动营销同⾏的看法。 这份报告的数据来源于：500+位营销⼈员的调查答复下载2024 年移动应用营销人员调查关于调查对象532% 北美与拉丁美洲10-249平均公司规模27% 亚太地区41% 欧洲、中东和⾮洲地区被调查者所属⾏业百分⽐每⽉⼴告预算0%20%40%60%46%⾮游戏54%游戏0%10%20%25%5%15%15%不清楚21%最⾼ $50k24%最⾼ $500k20%最⾼⼀百万美元20%超过⼀百万美元下载2024 年移动应用营销人员调查整体⾏业前景 营销⼈员对 2024 年持谨慎乐观态度 KPI ⽬标更加激进，预算和绩效随之增⻓ ⽤⼾隐私、成本和宏观经济因素是移动应⽤营销⾏业⾯临的最⼤挑战6我们的第⼆次年度调查发现，营销⼈员对 2024 年的⾏业状况持相对乐观的态度。 在不确定的经济环境下，关键绩效指标更加激进，绩效随之增⻓。 下载2024 年移动应用营销人员调查营销⼈员对 2024 年持谨慎乐观态度我们发现，各地区 60% ⾄ 70% 的被调查者认为，相⽐于 12 个⽉前，此⾏业的状况将保持不变或变好。 亚太地区的被调查者对此的看法不⼀，46% 被调查者认为此⾏业的状况将⽐ 12 个⽉前稍微好⼀些到明显更好，40% 被调查者认为它将变糟到明显变糟。 美洲和欧洲、中东与⾮洲地区的被调查者对此持相对乐观的态度，有超过 70% 被调查者认为相⽐于 12 个⽉前，此⾏业的状况将保持不变、稍微变好或明显变好。 7与 12 个⽉前相⽐的⾏业状况，各地区被调查者百分⽐欧洲、中东、⾮洲亚太区北美洲与拉丁美洲0%25%50%75%100%42%27%31%46%14%40%40%31%变好保持不变变糟29%2023 年是跌宕起伏的⼀年。 移动营销⾏业已不再像两三年前那样呈爆炸式增⻓，我们发现，与去年相⽐，移动应⽤营销⼈员更倾向于对⾏业现状持中⽴或乐观态度。 下载2024 年移动应用营销人员调查在过去两年内，移动应⽤市场的构成发⽣了重⼤变化，但游戏仍然是⽆可争议的主要垂直领域。 8与 12 个⽉前相⽐的⾏业状况，游戏与⾮游戏垂直领域的被调查者百分⽐0%25%50%75%100%游戏⾮游戏41%44%变好保持不变变糟21%38%26%30%所有垂直领域的移动应⽤都在⾯临不稳定的宏观经济环境、不断上升的利率和消费者⽀出波...
