Wei GuoSenior Director, Kantar Profiles, Greater China2023.10中国母婴品牌出海研究全球母婴用品市场消费者洞察母婴品类消费者产品特征和情感联系的狩野分析母婴品类消费者对ESG和产品创新的感知大纲219-22岁18%25-34岁41%35-44岁41%目前怀孕9%新手父母 12%有未满18岁子女的父母79%男性20%女性80%中国母婴品牌出海研究调研设计摘要母婴行业的发展在中国近几十年快速经济发展中，经历了初期成型、快速发展以及成熟转变的过程。近年来，中国的玩具制造和孕婴童行业保持高速增长，从简单的代加工出口，逐步发展为自主品牌出口。目前，这个行业正逐步实现从“中国制造”到“中国智造”的蜕变。随着全球消费观念不断改变，母婴产品企业也需要了解国际市场趋势，不断创新和提高产品品质，以满足消费者的需求。为了帮助这些企业更好的了解当前市场情况，凯度全球线上调研针对美国、英国、菲律宾、巴西、沙地亚拉伯等五个国家中正在怀孕和有孩子的民众，在2023年10月通过线上问卷的方式进行调研，共获得1500份有效样本。我们对受访者进行分组和分析，除了提供全球母婴用品的消费状况，还收集了受访者对产品特征的情感联系、产品创新和ESG感知的看法，旨在了解在产品开发与推广中需要强调的信息，以及需要突破的障碍，为相关行业带来可行的见解，助力中国品牌指定出海策略的方向。样本分布性别国家年龄3目前怀孕 vs新手父母 vs 18 岁以下子女的父母美国20%英国20%菲律宾20%巴西20%沙地亚拉伯20%31全球母婴用品市场消费者洞察海外母婴用品市场繁荣兴旺，消费者热情购买多样产品英国美国沙特阿拉伯* 以人民币计算 (2022年10月9日之汇率 - RMB7.2972人民币兑$1美金)* 收入以每个国家全年中位数计算巴西菲律賓18%16%14%36%20%母婴用品购买金额预算相对收入比例 — 各市场排名*母婴用品品类当前消费占比其他14%14%15%•在过去一年中，家庭对母婴用品的消费支出相对平均，服装及配饰作为母婴用品的最大开销，消费者对于宝宝的时尚需求越来越高。•相较而言，家庭对于教育类母婴用品的支出较低，可能是因为婴儿的教育需求尚未显著。•家庭在母婴用品上的平均消费占总收入的15-20%。然而，巴西家庭的支出比例最高，高达36%。这显示巴西家庭对于母婴用品的重视程度和需求。N=15005服装服饰、婴儿食品、婴儿美容各类产品将继续保持活力吸引消费者, 旅行配件重质不重量•经过经济不确定性的冲击，消费者对于未来的支出预期开始增加。70%以上的受访者表示他们将增加支出或保持相同支出水平。服装、婴儿食品和美容用品将成为未来一年增长潜力最大的领域。•然而，由于受到通胀影响和财务考虑，消费者对于旅行支出表现出较大的谨慎。特别是在英国，降幅为52%。在那些减少旅行开支的英国消费者中，有36%表示他们更愿意通过购买更高质量的产品，而不是简单地增加购买数量。36% 追求品质>70%花更多或相同的金额...未来 1 年内购买婴儿产品/服务的意愿教育相关物品，例如书籍、文具、VCD/DVD 等玩具及娱乐设备旅行配件，如婴儿车、婴儿汽车座椅、背带、吊带等其他没有影响增加意愿减低意愿服装服饰婴儿食品和其他补充剂婴儿美容和卫生用品婴儿化妆品/护肤品/个人护理用品没有影响增加意愿减低意愿N=1500668%65%64%64%线上购物席卷潮流，线下消费更注重生活所需•互联网零售销售额不断增长，证明线上购物渠道逐渐成为大众的首选。•玩具、书籍、监视器和音乐等娱乐用品在网上购买较为普遍。而食品、美容产品、洗衣用品和奶嘴等日常用品则主要通过线下渠道购买。•通过了解线上与线下购物渠道的受欢迎程度和购买偏好，我们可以更好地满足消费者的需求并制定更有效的销售策略。婴儿玩具和游戏婴儿书籍和教育材料婴儿监视器婴儿音乐和发声机婴儿食品和配方奶粉婴儿美容和卫生用品婴儿洗衣和清洁产品婴儿奶嘴和牙胶64%53%53%52%傾向在线购买四大品类在线／线下渠道购买偏好傾向线下购买四大品类54%在线46%线下高频使用， 高消耗产品中低频使用， 低消耗产品N=15007去全球化风口下, 除了本地化产品以外，海外消费者更青睐选择市场监管更加完善的地区生产的产品58%消费者偏好来自自己国...
