0为 追 踪 中 国 酒 店 市 场 动 态 ， 及 时 把 握 市 场发 展 脉 络 ， 厚 海 数 据 平 台 持 续 监 控 全 国 主要 城 市 酒 店 市 场 供 给 变 化 ， 追 踪 各 酒 店 品牌状态。根据厚海平台数据结果显⽰，2023年全国共 有 940 家 中 档 及 以 上 定 位 酒 店 经 历 了 品牌 变 更 ， 涉 及 182 个 城 市 ， 近 11.1 万 间 客房 规 模 ， 涵 盖 100 家 酒 店 集 团 和 超 过 200个 酒 店 品 牌 。继2022年⾸次发布后，厚海数据平台发布《2023年度中国酒店市场品牌 变 更 洞 察 报 告 》 ， 与 业 界 分 享 数 据 变更 ， 并 剖 析 品 牌 变 化 背 后 的 市 场 趋 势 ， 穿透不同维度提出本报告的⼗⼤洞察。在本篇报告中，我们将按照三 种 品 牌 变 更类 型 （ 翻 牌 、 冠 牌 和 摘 牌 ） ，在品牌变更酒 店 的 地 理 分 布 、 定 位 档 次 、 集 团 类 型 等多 个 维 度 下 进 ⾏ 穿 透 分 析 。 需 注 意 的 是 ，本 报 告 仅 统 计 品 牌 变 更 后 处 于 营 业 状 态 的酒 店 ， 品 牌 变 更 但 暂 未 营 业 的 酒 店 不 在 统计之内。前言资料 来源： 厚海数据 平台 hohid ata.com����01 品牌变更酒店数量增⻓显著，酒店品牌迎来存量博弈时代02 新⼀线城市变更数量最多，头部市场的存量品牌竞争⽇趋激烈03 上海酒店品牌变更数量激增，存量品牌博弈已渗透⾄⾼层级酒店04 深圳酒店冠牌数量领跑全国，未来仍有品牌连锁提升空间05 中档酒店品牌加速迭代，摘牌与签约均位居⾼位06 中⾼档品牌成冠牌⾸选，市场增⻓潜⼒显著07 开业5年，是酒店最易发⽣品牌变更的节点08 国内品牌酒店变更更为频繁，在单体市场中展现强⼤冠牌能⼒09 国际酒店集团加快布局存量市场，翻牌能⼒显著提升10 翻牌类型中品牌档次发⽣变动占两成，⼤部分为品牌升级2资料 来 源： 厚海数 据 平台 hohid ata.com2851531145202561640100200300400500600摘牌冠牌翻牌2022年2023年在品牌变更的分析过程中，依照酒店变更前后的品牌冠名运营情况，我们识别出三种主要的变更模式，因此本报告将依照以下三类进⾏分析——•翻牌：酒店从⼀个现有的品牌转换到另⼀个品牌•冠牌：原本⽆品牌冠名的酒店引⼊新的品牌冠名运营•摘牌：酒店撤销现有的品牌冠名，转⽽以⽆品牌的⽅式运营2023年中国⼤陆市场品牌变更的酒店数量增加显著，全年共有940家中档及以上定位的酒店涉及品牌变更，较上⼀年增加超过70%。这⼀数据凸显了国内酒店业⽇趋激烈的品牌竞争态势，揭⽰了酒店品牌迎来它的存量博弈时代。从变更类型上来看，市场延续了2022年的主要趋势，品牌摘牌占据了品牌变更的主导地位。全年共520家酒店撤销了原有品牌，占品牌变更酒店总量的55.3%，同⽐增⻓⾼达82.5%。随着疫情结束，酒店⾏业迎来复苏，但同时也⾯临着各类成本⾼企的经营挑战。很多拥有成熟酒店管理经验的业主开始重新评估与品牌⽅的合作关系，在新的市场环境和复苏后的发展策略考量下，决定摘牌以获得更⼤的经营灵活性以及应对市场变化的⾃由度。除摘牌以外，经历冠牌和翻牌的酒店数量也呈现迅速上升的趋势，其中冠牌酒店数共有256个，约占品牌变更酒店数的27.2%；翻牌的酒店数共有164家，占⽐约17.4%。������������������������2022vs.2023年各类型品牌变更酒店数量变化3资料 来 源： 厚海数 据 平台 hohid ata.com������������������������������22%33%22%30%26%68%54%59%53%48%10%14%19%17%25%0%20%40%60%80%100%旅游⽬的地三线及以下⼆线新⼀线⼀线冠牌摘牌翻牌在城市维度上，新⼀线城市以272家品牌变更酒店的数量位居榜⾸，⼀线城市和三线及以下城市分别有170家和190家酒店涉及品牌变更，⽽⼆线城市和旅游⽬的地城市的品牌变更酒店数量分别为192家和111家。在所有城市等级中，新⼀线城市品牌变更的酒店数量最多，覆盖了全部...
