重析新青年的百感交集电通营销效果2024.1此前，我们发布了一篇有关Z世代的研究报告 -- 《重识Z世代，不被定义的一代》，而对于青年群体的趋势洞察仍在继续。在新一篇《重析新青年的百感交集》中，我们将研究对象扩大至更广泛的青年群体。新青年们与 Z 世代相比有着更强的经济实力，与社会中间层相比有着更旺的精力与好奇心，他们是社会趋势的创造者与体验者。持续关注新一代青年《重识Z世代，不被定义的一代》研究对象：已成年的95后《重析新青年的百感交集》研究对象：已成年的90后这一篇，让我们从“感”出发新鲜感社交感认同感掌控感主动探索获得互动价值体现自我主宰新青年四感“四感”勾勒出新青年们的所思与所盼新鲜感，顾名思义在于“新”，代表着人们在面对新产品、新活动、新内容等所产生的感受。新青年们开放的心态让他们成为了愿意尝“新”的一批人，活跃的思维也让他们成为了能够创“新”的人。新鲜感发现新活动“Citywalk”热潮代 表着人们对回归线下的向往，一些新活动与新运动走进大家的生活。重探索和体验的城市运动可以成为释放压力的有效手段，也可以是线上回归线下的社交型休闲活动。发现新产品市面上的新产品层出不穷，充满好奇心又勇于尝试的新青年们往往是第一批吃（买）螃（新）蟹（品）的人。好看与好笑、求新与猎奇、大脑洞与黑科技都可以成为他们买单的原因。发现新内容信息大爆炸的时代，各种内容扑面而来。新青年们关注新热点，他们尝试新载体，他们热爱新内容。其中同时满足以上三种“新”的播客成为更多品牌和用户产生情感连接的方式。发现新自我从出生就确定好的属相、星座与八字，到通过答题得出的性格测试，人们对自己本质与灵魂的探索永无止尽。“你的MBTI是什么？”已经成为了当代青年社交生活中的一句问候语。发 现 新 自 我探寻不同标准下的新自我，用性格测试中的新标签重新认识自己韩国济州啤酒公司曾推出性格测试啤酒，在推出后的两周内销售了 42万罐。MBTI人格类型理论模型· 何为MBTI？MBTI，即Myers-Briggs Type Indicator的缩写，是一种经典的人格类型测评工具，对个体心理偏好进行测试和分析。· 如何解读MBTI？MBTI 将个体行为差异分为四个维度，即认知功能、信息获取、决策方式和生活方式，每个维度包括两个方向，代表不同的偏好倾向：· 大家都在关注什么？更具象化的感知到自己的行为偏好，成为一个展现自我的标签成为普遍关注的社交话题，大家会好奇不同标签下的行为差异E 外向S 实感T 思维J 判断I 内向N 直觉F 情感P 知觉#i人属性大爆发#i人e人去哪儿玩#i人友好餐厅#E人和i人的区别#为i做e#MBTI图鉴小红书浏览量破百万的MBTI相关话题人们对于自我的探索永无止尽，从八字到属相，从星座甚至到血型，仿佛出生那一刻起就已经注定了这个人的性格与灵魂。而各式各样的性格测试则是给大家提供了另一种探寻自我的途径，甚至企业也会在招聘中运用性格测试选择适合不同岗位的人才。#当营销走向MBTI城市运动赋予新青年新的生活主基调，户外活动拓展出更多新场景数据来源：CCL，蜜度城市运动成为新青年社媒传播的「主基调」小红书户外出行板块下，讨论有关运动的内容占比达到46.3%新运动心情主题户外成为广告主建立联系的「新场景」此次年度战略合作将营销活动与年轻人热爱的城市运动相结合，建立年轻化的品牌形象，突显品牌专业户外运动的定位；通过联合社群，营造有松弛感的户外社区氛围，吸引爱运动&爱探索的年轻一代。独家冠名联合社群注重体验户外品牌Columbia与稻草人旅行开展年度战略合作，专注徒步领域关于一些「新运动」的全网互动声量+1,250%斯巴达陆冲+2,500%+374%攀岩2023年，“Citywalk”热潮代表着人们对回归线下的向往，一些新活动与新运动走进大家的生活。新青年们偏爱重探索和体验的城市运动，这些城市运动可以成为快节奏的工作下释放压力的有效手段，也可以是线上回归线下的社交型休闲活动。+6,265%+666%溯溪普拉提新去处发 现 新 活 动勇当“新品先锋”，不惧踩雷的他们爱小众、追新潮他们的态度小众鉴赏官新潮追随者54.1%“我喜欢追求流行，时尚与新奇的东西”51.7%“我喜欢购买具有独特...
