版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途2023 年度小红书生活服务行业月报 2023.12月小红书商业化助力每一个好产品生长版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途扫码立刻加入版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途三.优质笔记分享1.家政优质笔记2.生美优质笔记3.文体优质笔记4.餐饮优质笔记一.行业概览1.行业搜索高活跃用户画像2.行业搜索量趋势二.细分品类排名1.家政TOP搜索词2.生美TOP搜索词3.文体TOP搜索词4.餐饮TOP搜索词Agenda行业概览版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途小红书生活服务行业搜索及高活跃用户画像-12月年龄阶段性别占比城市分布家政生美男性女性男性女性女性男性男男性男性性数据来源：小红书商业数据中台，2023.12女男一线新一线二线三线四线五线19-2223-2526-3031-3536-4041以上女男一线新一线二线三线四线五线19-2223-2526-3031-3536-4041以上版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途小红书生活服务行业搜索及高活跃用户画像-12月年龄阶段性别占比城市分布文体餐饮男性女性男性女性女性男性男男性男性性数据来源：小红书商业数据中台，2023.12女男一线新一线二线三线四线五线19-2223-2526-3031-3536-4041以上女男19-2223-2526-3031-3536-4041以上一线新一线二线三线四线五线版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途护肤类小红书到综搜索量趋势-2022.12-2023.12数据来源：小红书商业数据中台，2022.12-2023.12目前大盘更新到2023年12月；到综全年大盘整体呈上涨趋势。聚焦12月，未出现明显谷值或峰值，整体搜索情况处于平稳和小范围涨跌。1月营销节点蜂拥，建议各赛道商家抓住节点热度，持续跟进需求、刺激需求。做好内容搭建、投放计划。到综行业大盘搜索指数2022年12月2023年1月2023年2月2023年3月2023年4月2023年5月2023年6月2023年7月2023年8月2023年9月2023年10月2023年11月2023年12月餐饮文体家政生美版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途护肤类小红书到综细分类目搜索量趋势-2022.12-2023.12家政 –搬家赛道搜索增长明显，建议持续关注消费动向，相关客户可做好增量准备；生美 –美睫热度回升，其余生美类目基本趋于平稳，可深入洞察消费需求，输出差异化内容刺激增长。家政-细分行业搜索趋势生美-细分行业搜索趋势数据来源：小红书商业数据中台，2022.12-2023.122022年12月2023年1月2023年2月2023年3月2023年4月2023年5月2023年6月2023年7月2023年8月2023年9月2023年10月2023年11月2023年12月搬家保洁保姆家政育儿嫂月嫂2022年12月2023年1月2023年2月2023年3月2023年4月2023年5月2023年6月2023年7月2023年8月2023年9月2023年10月2023年11月2023年12月spa眉型设计美发美睫美容美体版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途护肤类小红书到综细分类目搜索量趋势-2022.12-2023.12文体 –消费者线下看展需求降低，展馆类目热度走低，次月该情况会有明显好转。健身房、瑜伽馆、减肥训练营赛道中健身房搜索需求走低，其余两者基本盘平稳，行业进入淡季可持续跟进消费需求做输出，刺激增长；餐饮 – 火锅、烧烤赛道搜索热度走高，行业下时令性需求强。饮品类目相对走低，可侧重做需求洞察，刺激回温。文体-细分行业搜索趋势餐饮-细分行业搜索趋势数据来源：小红书商业数据中台，2022.12-2023.122022年12月2023年1月2023年2月2023年3月2023年4月2023年5月2023年6月2023年7月2023年8月2023年9月2023年10月2023年11月2023年12月博物馆减肥训练营健身房美术馆艺术馆瑜伽馆2023年1月2023年2月2023年3月2023年4月2023年5月2023年6月2023年7月2023年8月2023年9月2023年10月2023年11月2023年12月火锅咖啡奶茶烧烤下午茶细分品类排名版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途生美分项目TOP搜索词数据来源：小红书商业数据中台2023.12美容类目中，“假性大脸” 热度大幅上升；美甲美睫类目中， 用户更多关注“睫毛嫁接款式” ；眉形设计类目中，“纹眉”保持...
