1本月重点内容2023年12月，抖音平台咖啡/麦片/冲饮品类销售额位居食品饮料总类目销售额第四位，较上月提升两位，其中乳品品类表现最佳；从品牌来看，抖音平台兴趣电商转化能力强，淘系平台更需培养品牌消费信心。2023年12月食品饮料行业新增代言人数量26，与上月相比增长30%，代言tittle以品牌大使、品牌代言人为核心，品牌类型多元。2023年12月，食品饮料商业合作艺人数量前十品牌均值为2；前十品牌多为知名度较高品牌，有四个品牌持续两月上榜TOP10。2023年12月，食品行业10个品牌投放剧综；本月食品行业品牌的综艺植入整体曝光更高；饮料行业剧综赞助品牌数量多于食品行业，但整体较11月数量有所减少；投放形式以贴片为主澜沧古茶登陆港交所，港股迎来“普洱茶第一股”伊利登陆非洲市场，国际化版图再扩容元气森林推出果蔬汁新品「蔬博士」安慕希发布上新预告，黄油啤酒风味气泡酸奶或将上线“功能饮料第一股”东鹏饮料推椰汁产品溜溜梅跨界牵手优酸乳，玩转联名新花样！喜茶牵手韩国顶流，与“女明星”LOOPY推出圣诞限定联动 肯德基×白敬亭GOODBAI：全新员工制服系列美妆行业2023.7.1 – 7.312023.12.1–12.31食饮行业2数据大盘01 2023年12月食品饮料-咖啡/麦片/冲饮行业概况 2023年12月，抖音平台咖啡/麦片/冲饮品类销售额位居食品饮料总类目销售额第四位，较上月提升两位，其中乳品品类表现最佳；从品牌来看，12月抖音平台东方甄选销售额位居该品类第一，兴趣电商转化能力凸显，淘系平台销售额TOP品牌以大品牌、口碑品牌为主，新锐品牌需持续培育消费信心。注：淘系平台包括淘宝、天猫、天猫超市、天猫国际source：艺恩营销智库、艺恩电商智库 ，数据统计周期：2023.12.1-2023.12.31©2024.01 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn2023年12月抖音平台vs淘系平台冲/乳品类预估销售额对比2023年12月抖音平台vs淘系平台冲/乳品牌预估销售额对比抖音平台咖啡/麦片/冲饮品类预估销售额TOP淘系平台咖啡/麦片/冲饮品类预估销售额TOP抖音平台咖啡/麦片/冲饮品牌预估销售额TOP淘系平台咖啡/麦片/冲饮品牌预估销售额TOP乳制品饮料藕粉/麦片/冲饮品全家营养奶粉速溶咖啡/咖啡豆/粉驼奶及驼奶粉食补粉奶酪/奶制品冰淇淋液态奶/常温乳制品饮料速溶咖啡/咖啡豆/粉奶粉冲饮品/食补粉粉冲饮谷物/麦片低温乳制品鲜食饮品驼奶及驼奶粉奶酪/奶制品蒙牛伊利农夫山泉nestle/雀巢satine/金典特仑苏认养一头牛maxigenes/美可卓btnature五谷磨房东方甄选认养一头牛伊利欧亚美可卓五谷磨房九阳蒙牛MAIGUCUN/麦谷村SEAMILD/西麦3 2023年12月食品饮料行业代言概况 2023年12月食品饮料行业新增代言人数量26，与上月相比增长30%，代言tittle以品牌大使、品牌代言人为核心；品牌类型除零食、糖果、乳制品等标品消费品外，如线下连锁餐饮品牌、奶茶品牌也有代言新增，拓展更多场景影响力。source：艺恩营销智库 数据统计周期：2023.12.1-2023.12.31©2024.01 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn2023年12月食品饮料行业新增代言人序号品牌代言人代言时间代言title1多力MIGHTY刘敏涛2023/12/1品牌大使2Alpenliebe阿尔卑斯李宏毅2023/12/1品牌大使3Nestle雀巢贾乃亮2023/12/5品牌大使4华莱士苏醒2023/12/8品牌大使5华莱士陆虎2023/12/8品牌大使6华莱士王铮亮2023/12/8品牌大使7百草味白敬亭2023/12/8品牌代言人8蒙牛纯甄张凌赫2023/12/9品牌大使9伊利欣活许凯2023/12/11品牌大使10谭鸭血老火锅何洁2023/12/14品牌挚友11溜溜梅时代少年团2023/12/17全球品牌代言人12胡姬花陈楚生2023/12/18其他13幸福西饼海清2023/12/18品牌代言人14塔斯汀二手玫瑰2023/12/19其他15伊利安慕希白鹿2023/12/22品牌代言人16伊利谷粒多利路修2023/12/22其他17霸王茶姬郭俊辰2023/12/23其他18安佳Anchor回春丹乐队2023/12/25品牌大使19蒙牛真果粒罗云熙2023/12/25品牌代言人20沙拉食刻周杰伦2023/12/25品牌代言人21蒙牛纯甄丁禹兮2023/12/26品牌大使22良品铺子于适2023/12/26品牌大使23Lay's乐事沈腾2023/12/29品牌代言人24伊利金典刘亦菲2023/12/29品牌代言人25Lay's乐事马丽2023/...
