2022年因为疫情出现下滑的中国内地奢侈品市场在2023年迎来复苏，但是现有经济环境和海外消费回暖减慢了复苏势头。疫情过后，中国内地奢侈品市场开始向正常增长模式过渡，但消费者信心恢复速度有多快？海外奢侈品消费能恢复多少？前进道路上依然存在着一些不确定因素。2023年中国奢侈品市场：复苏和过渡之年© 本册著作权归贝恩公司所有。作者简介及致谢布鲁诺（Bruno Lannes）是贝恩公司消费品和零售业务资深全球合伙人，常驻上海。 联系方式：bruno.lannes@bain.com.邢微微是贝恩公司消费品和零售业务全球合伙人，常驻香港。 联系方式：weiwei.xing@bain.com.报告的作者特别感谢贝恩公司董事经理刘瑞楠和贝恩公司助理顾问邢开珺为本报告做出的贡献。2023年中国奢侈品市场：复苏和过渡之年1摘要 2022年因为疫情出现下滑的中国内地奢侈品市场在2023年迎来复苏，预计将实现12%的同比增长，但整体规模仍稍逊色于2021年水平。 长远来看，中国奢侈品消费的基本面依然强劲，但近期存在一些不确定因素。2024年中国内地奢侈品市场预计将取得中等个位数增长。2017至2021年，中国内地奢侈品市场在5年内增长两倍，但增长势头在2022年停止，市场销售额出现了两位数的下降。2022年12月初，社会和经济活动复苏，也带动中国内地奢侈品市场在2023年一改上一年的颓势，实现反弹，预计全年销售额同比增长12%左右（图1）。�����2023���������������������������������������������01,0002,0003,0004,0005,000201112131415161718192023E2221CAGR2022–23E~12%~5% CAGR~40% CAGR~(1%) CAGR2023������������������������������������2021�������������������������������������������������������������������2021����图1：2023年中国内地奢侈品市场经历了经济环境下行和海外消费回暖的双重考验，预计销售额将增长12%左右，尚未完全恢复至2021年水准2023年中国奢侈品市场：复苏和过渡之年22023年奢侈品市场犹如坐上了过山车，在上半年，尤其是第二季度取得强势反弹（图2），但在下半年发展势头却大幅减弱。上半年的强势增长主要是因为2022年第二季度市场表现不佳，基数较低，而下半年表现较弱的部分原因是消费者信心下滑以及上一年第三季度销售额基数较高。另外，2022年12月销售额基数较低，因此，预计2023年12月市场将再度实现强势反弹。�����2023����������������������������������������������������50%10–15%2023�����������������30–35%(5)–(10)%10–15%403020100–10–20�������“���”������������2022��������������������2023����������������������������������������������������������VIC����������������������������������������������������图2：2023年奢侈品市场犹如坐上了过山车，在上半年，尤其是第二季度取得强势反弹，但在下半年发展势头却大幅减弱2023年中国奢侈品市场：复苏和过渡之年3所有奢侈品类均迎来反弹。美妆品类表现稳健，同比增长8%左右，其中香水和彩妆两大子品类涨势尤为强劲（图3）；时装和生活方式、皮具和珠宝品类同比增长10%–20%，复苏态势良好，其中皮具表现稍弱于其他两大品类，主要是因为购物者消费多集中于价格较低的箱包；腕表品类复苏势头最弱（同比增长5–10%），各品牌表现参差不齐。�����2023����������������������������������������������������%�20–25%40–45%45–50%50–60%30–35%5–10%15–20%10–15%15–20%8%(6)%��2020–20212021–20222022–2023E�������������(15)–(20)%(10)–(15)%(10)–(15)%(20)–(25)%��������������...
