大众的年度消费选择2024驭风起 势又逢新年，“尔滨”荣登2024年开年热搜榜首，淄博的红火恍如隔日。刚刚过去的2023年，人们迫不及待地在线下见面、特种兵旅游、city walk、参加线下演唱会，在一轮又一轮的潮流中，人们毫不掩饰对真实和新鲜体验的渴望，同时也在尽力调整对于消费的需求，重新衡量消费的价 值。从消费升级到消费降级，从尝鲜的欲望到更为现实和理性的消费行为，成熟消费心理的建构过程就这样开始。消费市场也悄然呈现出相应的变化。第一财经联合巨量引擎共同挖掘了2023年五大日常消费行业的消费数据及最新的消费现象，并深入分析具有代表性的品牌案例，以期获得对未来的启示。3C行业、美妆行业、食品饮料行业、服饰行业，以及日化母婴行业，这5个行业与人们的日常生活紧密相连，它们展现出最为敏感活跃，也承载了最快速的变化—其中蕴含着消费者自身的变化。对于希望在激烈的市场竞争中赢得主动的品牌来说，能够及时捕捉到这些变化，并据此洞察消费者真正的诉求，及时布局，才能抓住机会，获得良好的市场反响。巨量引擎作为抖音集团旗下的数字营销服务平台，正在基于庞大的内容生态与不断升级的产品和技术能力，与越来越多品牌一起抓住趋势，完成生意突围。如何从现象中洞察真正的需求，对品牌来讲是首要考验。过去一两年，切中情绪价值的内容电商占据了人们更多的注意力。巨量算数及算数电商的研究数据显示，近12个月内，短视频播放量和动销直播用户观看次数双双增长的同时，搜索点击次数接近翻倍，同比增长93.9%。搜索的主动性增强，最核心的原因是有了众多“非大众化”的需求。譬如，在日化及美妆领域，消费者对产品成分的要求更苛刻；家电行业衍生出兼具精致品质和极度便利性的更细分的需求；在服饰方面，防晒衣、冲锋衣等功能性服装成为新晋潮流。以上诸多主动搜索的内容，代表着市场消费的趋势，也是成功品牌需要抓住的生意方 向。网络用户鲜明的行为特征转变为主动搜索，对电商行业过去通过推送营销的主流方式也是一种颠覆。用户将选择权收回，以实现对真实性和新鲜感的把控。看起来，传统营销策略将难以为继，新思维呼之欲出。无论对平台还是品牌来说，正是这些丰富而个性化的选择构成了“非大众”的年度消费图景，而从“非大众”的视角解读并理解当今的“大众”，是在全新的消费时代“驭风起势”的关键。3C电器2024驭风起势大众的年度消费选择2023年，大众的生活展现出全新节奏感，亿万消费者在抖音作出他们的消费选择，谱写他们眼中的美好生活。选择背后是消费趋势的演变，趋势之下，见证的则是未来生意增长的新机会。王雪芹巨量引擎大众消费业务副总裁赵 嘉《第一财经》YiMagazine总编辑用户注意力是品牌营销与生意经营的核心追求。巨量引擎将持续以极致的产品工具和丰富的营销支持，与品牌商家一起把握趋势、抢占用户关注，撬动生意增长。焦颖颖巨量引擎品牌与营销中心负责人大众消费行业变化不断，过去的一年里，创新技术持续亮相登场、国货美妆崛起、多巴胺穿搭备受追捧……于变化中发现机遇和增长点，是万千商家的追求，也是巨量引擎的核心目标。崔诚巨量引擎大众消费运营负责人美妆个护食品饮料日化母婴服装配饰CONSUMER ELECTRONICS精致品质／折叠屏／技术追求C O S M E T I C S A N D P E R S O N A L C A R E国货认同／情绪满足／一品多用FOOD & BEVERAGE健康速食／口味创新／热点风向CLOTHING AND ACCESSORIES运动风潮／风格多元／功能服饰H O M E C A R E F O R M AT E R N I T Y A N D I N FA N T P R O D U C T S精致悦己／多元精细／功效成分010203的市场表现。在由标准平板式设计主导的市场中，折叠屏技术不但提供了一种全新的视觉和使用体验，而且还有着极具区别性的外观。这吸引了当下追求个性和时尚潮流的消费者。这一趋势在家电行业中也有所体现，当精致品质生活和“懒人经济”成为一种新风尚，追求高品质生活的消费者趋势促进了专业和个性化家电的发展。比如，烘干机在国外家庭中常见，但近年才开始在中国家庭中流行起来。细分需求，促进新产品开发事实上，消费...
