36KR RESEARCH《2023-2024年中国企业出海发展研究报告》善汇创新之智，中国企业出海步入4.0阶段36氪研究院2024.01236Kr-2023-2024年中国企业出海发展研究报告•我国企业出海已经迈入4.0阶段，并已形成较为完善的产业生态。企业出海指企业通过自建、投资或合作等方式开拓国际市场，将产品、服务和品牌推向全球。近年来，越来越多企业通过扩展海外市场寻求新增长，一部分企业进一步加大研发力度和本地化产能投入，以过硬的产品和极致的性价比逐步融入当地市场，另一部分则更注重品牌效应，通过打造独特而具有辨识度的品牌形象，吸引海外消费者的认同，进而在用户心智层面构筑起企业自身的护城河。如今，中国企业出海已经形成了完善的产业生态，参与者除出海企业外，还包括为出海企业提供数字化服务的供应商，如技术供应商、营销服务供应商及SaaS服务供应商等。•本报告中，36氪研究院梳理了中国出海企业全景图，以帮助不同行业中有出海需求的企业在做出海战略规划时，更好地选择自身出海路径、模式及区域。就出海路径而言，中国企业出海路径主要包括海外并购、投资自建和供应商合作。就出海模式而言，主要包括产品/服务出海、制造出海、模式出海。就出海地域和行业分布而言，目前信息技术、先进制造、医疗健康三大行业的企业出海积极性最高；北美、西欧、南美是企业选择最多的出海地区，但出海企业数量增幅已落后于东南亚、中东等新兴区域。•出海4.0阶段，中国出海企业应当充分应用数字化技术，从产品创新、技术创新、商业模式创新、文化创新、管理创新等维度，扩展出海企业发展空间。报告摘要过往研究报告案例分析公司领星ERP跨境ERP管理系统供应商智齿科技客户联络方案供应商亚马逊营销云营销服务供应商华为云云计算服务供应商拼多多Temu跨境电商出海企业比亚迪新能源汽车出海企业136Kr-2022-2023年中国数字经济投融资及创新展望研究报告（2023.01）36Kr-2023年中国蓝领零工行业研究报告（2023.04）中国企业出海发展概况l定义与研究背景l发展驱动力l发展阶段l出海产业生态01lSaaS服务供应商案例1——领星ERPlSaaS服务供应商案例2——智齿科技l营销服务供应商案例——亚马逊营销云l技术服务供应商案例——华为云l出海企业案例1——拼多多Temu（跨境电商）l出海企业案例2——比亚迪（新能源汽车）出海总结及建议l出海总结l出海建议04中国企业出海典型案例分析03中国企业出海发展现状l出海路径l出海模式l出海区域l行业分布02目录l 定义与研究背景l 发展驱动力l 发展阶段l 出海产业生态中国企业出海发展概况0151.1 定义与研究背景出海产业生态逐步完善，87.6%企业对布局海外市场充满信心•企业出海指企业通过自建、投资或合作等方式开拓国际市场，将产品、服务和品牌推向全球。一般来说，企业出海并非单纯寻求新的市场份额，更是一项综合考量全球资源配置、风险分散、技术创新和品牌建设等多方面因素的战略决策。•全球化时代，越来越多的中国企业将业务拓展至全球范围，出海也从“可选项”变为部分企业的“必选项”。BeyondClick发布的《2023年中国企业出海信心报告》显示，87.6%的被调研企业对布局海外业务表现出积极心态，超六成企业有海外业务拓展计划，其中新锐出海企业展示出的信心更强。•过往十年，各领域企业全球化步伐全面加速，通过技术创新、资金支持和本土化策略等方式积极探索全球市场。如今，中国企业出海已经形成了完善的产业生态，参与者除出海企业外，还包括为出海企业提供数字化服务的供应商，如技术供应商、营销服务供应商和SaaS服务供应商等。4图示：2023年中国企业出海信心数据来源：Beyondclick《2023年中国企业出海信心报告》，36氪研究院整理4.9%7.4%43.2%44.4%较没有信心，需要时间恢复与2022年持平较有信心，期待稳中有升非常有信心，期待快速发展积极心态87.6%61.2.1 发展驱动力-政策端系列利好政策从金融、基础设施、物流、通关便利等维度，为中国企业走出去扫清障碍•2000年，“走出去”战略正式被提出并在十一五期间得到全面落实，2013年“一带一路”倡议的出台，进一步增强了中国与沿线国家的贸易便利性。截至2023年底，我国已与150多个国家和...
