请仔细阅读本报告末页声明 证券研究报告 | 行业点评 2024 年 02 月 18 日 传媒 2024 春节档票房在假期时长影响下刷新记录，全年票房值得期待 春节假期延长+情人节助力档期票房再创新高，低线城市票房延续强势表现。2024 年 2 月 10 日至 15 日（即正月初一至初六）全国不含服务费总票房达 59.9 亿元（较 2023 年同期下滑 3.3%，较 2019 年同期增长 9.5%），总观影人次达 1.33 亿人次（较 2023 年同期增长 3.3%，较 2019 年同期增长 1.9%）。据灯塔专业版数据，截至 2 月 17 日 18 时，2024 年春节档（2 月 10 日—2 月 17 日）8 天档期不含服务费总票房（含预售）突破72 亿，总场次（含预售）突破 387 万，春节假期延长叠加情人节助力春节档期票房再创新高。分城市看，返乡潮+年味游拉动低线城市需求增长，三至五线城市的春节档票房（不含服务费）呈增长趋势，同比增速分别为1.9%/5.1%/6.8%，一二线城市票房（不含服务费）则有所回落，同比分别下降 21.4%/9.9%。票价连续两年回落，2024 春节档平均票价（不含服务费）45 元，较 2023 年的 48 元下降 6.3%。总体看春节期间消费者观影需求依然旺盛。 万达保持市占率第一，横店/万象市占率有所提升。2024 年春节档 CR10影投市占率为 30.4%，较 2023 年降低 3.7pct。前十影投公司中，2 家影院市占率提升，8 家影院市占率下降，其中万达市占率同比小幅下降 0.9pct至 13.2%，仍保持第一，横店院线/万象影城市占率分别提升 0.4/0.1pct至 4.2%/0.9%。人次市占率看，万达受布局多于高线城市影响，人次市占率小幅下降 0.6pct 至 11.7%，前十影投中横店/万象影投人次市占率提升 0.3/0.1pct 至 4.5%/0.7%。 档期影片质量保持高水准，后续优质内容供给充足。截至 2 月 15 日，春节档共 7 部影片上映（《我们一起摇太阳》撤档），《热辣滚烫》及《飞驰人生 2》领跑。2024 春节档 TOP3 电影票房占总票房的 83.9%，超过2023 年 TOP3 票房的 82.7%，票房进一步向头部影片集中。从豆瓣评分来看，2024 春节档 7 部电影中有 5 部已开分，其中 3 部超过 7 分，最高评分为 8.0（《热辣滚烫》），5 部已开分影片平均评分为 7.44 分，超过2023 年的 7.08 分，整体来看 2024 年春节档内容质量继续提升。从营销宣发来看，《热辣滚烫》凭借导演兼主演贾玲减肥热度登顶票房第一，口碑制胜、流量为王逻辑充分演绎。后续影片看，《追月》《坠落的审判》等口碑佳作和《沙丘 2》《功夫熊猫 2》等大片续作拟于 3 月上映，有望为今年的票房增长提供持续优质供给。 投资建议：2024 春节总档期票房有望再创新高，结合 2024 元旦档亦刷新影史记录，验证行业需求稳定，影片内容口碑制胜，强化全年票房信心。推荐标的方面，重点关注万达电影，横店影视，猫眼娱乐，上海电影，光线传媒；建议关注博纳影业，中国电影，幸福蓝海等。 风险提示：影片上映时间不及预期，影片票房不及预期。 增持（维持） 行业走势 作者 分析师 顾晟 执业证书编号：S0680519100003 邮箱：gusheng@gszq.com 研究助理 刘书含 执业证书编号：S0680122080034 邮箱：liushuhan@gszq.com 相关研究 1、《传媒：进口游戏版号落地提振市场情绪，苹果 AVP发售产业进入空间计算时代》2024-02-04 2、《传媒：1 月国产游戏版号发放数量创新高，谷歌浏览器正式引入生成式 AI 功能》2024-01-29 3、《传媒：微软推出 Copilot Pro 订阅，智谱 AI 发布新一代基座大模型 GLM-4》2024-01-21 -32%-16%0%16%32%48%64%2023-022023-062023-102024-02传媒沪深300 2024 年 02 月 18 日 P.2 请仔细阅读本报告末页声明 内容目录 1.电影市场数据：观影人次持续增长，假期延长助力全档期票房创新高 ...................................................................... 3 2.竞争格局：万达保持龙一，横店/万象市占率有所提升 ............................................................................................ 7 3.内容供给：影片质...
