Apple Ads 2023 年度报告北京比邻弘科科技有限公司 数据说明01 数据来源广告投放数据，已经过脱敏处理量江湖市场监控数据苹果官方数据第三方公开数据02 取数周期2023/01/01——2023/12/31 目录contents01行 业 背 景02国 内 市 场 大 盘 数 据03海 外 市 场 概 况总 结04 行业背景012023 年 ASA 大事记02 全球智能手机出货量01 2023 年 2 月2023 年 3 月2023 年 4 月2023 年 5 月2023 年 8 月2023 年 12 月2023 年 12 月2023 年 Apple Ads 大事记Today 标签页广告在中国大陆推出Today 标签页广告第二次改版Apple Ads 欧洲资源库可用Search tab 广告位在中国大陆上线《适用于中国大陆的 Apple 广告指南》官方更新预订 app 可投放 Today 广告iAd 归因框架正式停用大 事 记2023 年 7 月Today 标签页广告第一次改版 全球智能手机出货量手 机 出 货 量数据来源：Counterpoint，TechInsights，量江湖绘制2023 年 Q1-Q3 全球智能手机出货量比去年同期下降 8.11%。苹果手机出货量在 Q3 环比增长 8.12%，同比增长下降 5.28%，市场份额达 15.7%。81.55946.571.149.25843.146.622%18%16%24%16%21.50%16%15.70%0%5%10%15%20%25%30%01020304050607080902021 Q4 2022 Q1 2022 Q2 2022 Q4 2022Q3 2023 Q1 2023 Q2 2023 Q3苹果手机出货量及市场份额苹果出货量(百万部)市场份额(%)371.4326.4294.5301.9303.9280.2268299.80501001502002503003504002021 Q42022 Q12022 Q22022 Q32022 Q42023 Q12023 Q22023 Q3全球智能手机出货量（百万部） 国 内 市 场 大 盘 数 据05 平均点击率（TTR）03 平均点击成本（CPT）0204 平均转化率（CR）02 平均转化成本（CPA）01 总体概况06 关键词搜索量 4.07 12.93 应⽤类游戏类游戏及应用类平均CPA2.83 5.94 应⽤类游戏类游戏及应用类平均CPT2023 年国内市场游戏及应用类数据概况总 体 概 况单位：元单位：元9.76%6.70%应⽤类游戏类游戏及应用类平均TTR69.59%45.92%应⽤类游戏类游戏及应用类平均CR 4.51 4.50 4.85 4.94 3.97 4.25 4.55 3.65 3.59 3.35 3.28 3.34 14.36 16.51 16.02 13.95 14.94 18.60 8.10 9.21 11.31 13.81 12.20 10.64 0.002.004.006.008.0010.0012.0014.0016.0018.0020.001⽉2⽉3⽉4⽉5⽉6⽉7⽉8⽉9⽉10⽉11⽉12⽉2023 应用和游戏类平均 CPA 走势应⽤类游戏类应用和游戏类平均转化成本（CPA）趋势2023 年游戏类平均转化成本为 12.93 元；应用类平均转化成本较稳定在 3-5 元之间。平 均 转 化 成 本单位：元 1.95 2.11 2.27 2.81 2.94 3.02 3.03 3.20 3.83 4.22 4.32 4.39 4.70 7.12 7.55 8.55 8.96 10.14 0.002.004.006.008.0010.0012.00导航健康健美⾳乐⼯具摄影与录像天⽓娱乐图书⽣活参考社交购物效率图形和设计旅游商务教育财务2023 年应用类分类型平均 CPA0.002.004.006.008.0010.0012.0014.0016.0018.002023年1⽉2023年2⽉2023年3⽉2023年4⽉2023年5⽉2023年6⽉2023年7⽉2023年8⽉2023年9⽉2023年10⽉2023年11⽉2023年12⽉TOP3 品类 CPA 分月波动趋势财务类教育类商务类财务、教育以及商务类转化成本位居前三财务类平均转化成本最高，超 10 元，从分月趋势来看，在 4 月份达到高峰；应用类平均 CPA 为 4.07 元，共有 9 款应用高于平均水平，分别为 财务、教育 、商务、旅游、图形和设计、效率、购物、社交与参考类产品。平 均 转 化 成 本平均：4.07单位：元 3.70 4.64 4.98 5.87 6.30 8.21 9.13 9.75 10.67 19.60 21.44 46.62 0.005.0010.0015.0020.0025.0030.0035.0040.0045.0050.00娱乐体育家庭聚会游戏模拟游戏益智解谜游戏⾳乐休闲游戏冒险游戏策略游戏⻆⾊扮演游戏卡牌游戏动作游戏2023 年游戏类分类型平均 CPA动作类游戏平均转化成本最高动作、卡牌类游戏平均转化成本在 20 元以上；角色扮演类游戏转化成本也高于游戏类整体平均值；家庭聚会、体育和娱乐类游戏转化成本相对较低，在 5 元...
