1本月重点内容2024年1月，抖音平台咖啡/麦片/冲饮品类销售额位居食品饮料总类目销售额第四位，与上月基本持平，其中乳品品类表现最佳，品类销售额整体增长较为明显；从品牌来看，抖音平台新锐品牌依旧榜上有名，淘系平台以国民度较高的经典大牌为主；2024年1月，新增代言人数量28，与上月相比增长7.7%，代言tittle以品牌大使、品牌代言人为核心，新增节令性如新年、新春相关代言合作；2024年1月，食品饮料行业相关商业合作艺人数量前十品牌，艺人合作数量均值为8；商业合作互动总量效果较好的品牌以传统大牌为主，与年货等相关的商业内容展现力可能更佳；2024年1月，食品行业剧综赞助略有减少；饮料行业剧综赞助品牌数量多于食品行业；投放形式相对多元，包括中插、植入、贴片等 “冻品在线”获得亿元级C轮战略投资，汇信资本领投 劲仔食品2023年预计净利润超2亿元 统一2023年营收5809.9亿新台币，同比增长10.74% 汇聚匠心天然之美，农夫山泉推出生肖典藏版金龙水 狗不理×高乐高推出巧克力流心汤圆 抖音心动大牌日联合肯德基，K（快）F（发）C（财） 星巴克专星送联动《大闹天宫》推出新品「流冻™拿铁」美妆行业2023.7.1 – 7.312024.1.1 - 1.31食饮行业数据大盘 企业动态 产品创新 营销玩法∣∣∣2数据大盘01 2024年1月食品饮料-咖啡/麦片/冲饮行业概况 2024年1月，抖音平台咖啡/麦片/冲饮品类销售额位居食品饮料总类目销售额第四位，与上月基本持平，其中乳品品类表现最佳，虽排名变化不明显，但品类销售额整体增长较为明显，年关将至需求增长；从品牌来看，抖音平台新锐品牌依旧榜上有名，淘系平台以国民度较高的经典大牌为主。注：淘系平台包括淘宝、天猫、天猫超市、天猫国际source：艺恩营销智库、艺恩电商智库 ，数据统计周期：2024.1.1-2024.1.31©2024.01 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn2024年1月抖音平台vs淘系平台冲/乳品类预估销售额对比2024年1月抖音平台vs淘系平台冲/乳品牌预估销售额对比抖音平台咖啡/麦片/冲饮品类预估销售额TOP淘系平台咖啡/麦片/冲饮品类预估销售额TOP抖音平台咖啡/麦片/冲饮品牌预估销售额TOP淘系平台咖啡/麦片/冲饮品牌预估销售额TOP乳制品饮料藕粉/麦片/冲饮品全家营养奶粉速溶咖啡/咖啡豆/粉驼奶及驼奶粉食补粉奶酪/奶制品冰淇淋液态奶/常温乳制品饮料速溶咖啡/咖啡豆/粉奶粉冲饮品/食补粉粉鲜食饮品冲饮谷物/麦片低温乳制品奶酪/奶制品认养一头牛西域皇后MAIGUCUN/麦谷村轻上汇源欧亚伊利dongfangzhenxuan/东方甄选五谷磨房HIDOLLY/百多利食饮行业蒙牛伊利satine/金典农夫山泉nestle/雀巢特仑苏认养一头牛安慕希coca－cola/可口可乐五谷磨房3 2024年1月食品饮料行业代言概况 2024年1月，新增代言人数量28，与上月相比增长7.7%，代言tittle以品牌大使、品牌代言人为核心，新增节令性如新年、新春相关代言合作；品牌类型除零食、糖果、乳制品等标品消费品外，线下咖啡、奶茶品牌也有代言动作，该类品牌近年来营销玩法更新迭代，正在走向更深度的品牌化发展路线。source：艺恩营销智库、艺恩电商智库 ，数据统计周期：2024.1.1-2024.1.31©2024.01 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn2024年1月食品饮料行业新增代言人序号品牌代言人代言时间代言title1Alpenliebe阿尔卑斯苏有朋2024-01-01新春品牌代言人2PapaJohns棒约翰陈哲远2024-01-01产品代言人3绮炫佘诗曼2024-01-01品牌代言人4三只松鼠田曦薇2024-01-04品牌代言人5COTTICOFFEE库迪咖啡王一博2024-01-05品牌代言人6霸王茶姬陈星旭2024-01-06好茶体验官7每日鲜酪莫文蔚2024-01-08品牌代言人8彩虹糖Skittles董宝石2024-01-12品牌大使9蒙牛优益C张杨果而2024-01-13品牌推荐官10蒙牛优益C胡先煦2024-01-14品牌大使11八马BAMA曾黎2024-01-15品牌代言人12蒙牛0乳糖赵丽颖2024-01-15品牌代言人13McCafe麦咖啡杨天真2024-01-16首席清醒官14王老吉曾舜晞2024-01-18新春品牌大使15来伊份刘敏涛2024-01-20新年好礼官16来伊份李施嬅2024-01-21新年好礼官17臻浓牛奶黄晓明2024-01-21品牌代言人18来伊份黄龄2024-01-22新年好礼官19...
