Page 1 of 17 央视市场研究股份有限公司 中国北京西城区德外大街 5 号 100088 No.5, Dewai Dajie, Xicheng District Beijing China T +86 10 82015388 F +86 10 62362416 www.ctrchina.cn 2023 年主流媒体网络传播力榜单及解读 2023 年，在生成式 AI 风起云涌的同时，内容行业也酝酿着许多的风口……微短剧爆火，媒体报道的市场规模和营收数据吸引无数从业者投入其中；“科目三”不仅让“俄区”“英区”的网友纷纷出战，也让俄罗斯皇家芭蕾舞团、拉丁舞世界冠军参与其中，在社交媒体的推动下成为全球传播样本，实现“华流”输出。在政府、媒体和民众的推动下“淄博烧烤”“村 BA”“尔滨”接连走红，在网友的关注和参与下热梗不断。主流媒体在其中不断优化新媒体表达方式，向大众展现着无数个重要的、危急的、平凡的、感人的瞬间，通过互联网表达传递主流价值。 基于此，CTR 通过 2023 年行业观察数据监测1统计，对主流媒体机构网络传播力进行评估，形成 2023 年网络传播力榜单2，客观呈现主流媒体的网络传播效果。 一、2023 年主流媒体网络传播力榜单结果 根据 CTR 对 2023 年各家媒体的系统评估，中央广播电视总台、人民日报和新华社在新媒体渠道的最大粉丝量均在亿级以上，融合传播效果位列前三。 图表1 2023 年主要央媒网络传播力评估结果 1 数据监测来源：CTR 唯尖短视频商业决策系统；CTR-Xinghan（星汉）移动用户分析系统 2 网络传播力榜单涉及五大渠道，分别为自有 APP、微博、微信公众号、短视频（抖音、快手、微信视频号）、其他第三方平台（今日头条、Bilibili 等平台） Page 2 of 17 央视市场研究股份有限公司 中国北京西城区德外大街 5 号 100088 No.5, Dewai Dajie, Xicheng District Beijing China T +86 10 82015388 F +86 10 62362416 www.ctrchina.cn 排名评价对象综合得分1中央广播电视总台95.22人民日报82.63新华社67.14中新社63.15中国日报53.06光明日报52.67经济日报51.88求是50.0 中央广播电视总台持续深耕自有平台建设，“央视影音”“央视频”“云听”全年新增下载量过亿；继续发力第三方平台，在微博、抖音、快手、微信公众号等第三方平台拥有百万级粉丝量/季度阅读量账号共计300 余个，“央视新闻”微博、抖音账号粉丝量保持过亿规模，快手账号爆款作品占比超 92%。人民日报社发力视频化传播，上线视频类 APP-视界，微博、抖音、微信公众号主账号粉丝量/季度阅读量过亿，在快手平台同名账号的作品中传播表现力突出，爆款作品占比达 90%。“新华社”技术驱动内容创作，在微博平台保持主账号过亿粉丝量，在微博、微信公众号、短视频等平台分榜单均进入前三阵营。 38 家省级以上广电媒体机构网络传播力榜单显示，中央广播电视总台、湖南广播电视台和河南广播电视台位列前三甲。CTR 监测数据显示，截至 2023 年底 38 家省级以上广电媒体机构共有 26 款平均月活过十万的自有 APP 产品，在两微、抖、快等第三方平台运维超 1200 个活跃的百万级及以上粉丝量账号。 图表2 2023 年 38 家省级以上广电媒体机构网络传播力 Page 3 of 17 央视市场研究股份有限公司 中国北京西城区德外大街 5 号 100088 No.5, Dewai Dajie, Xicheng District Beijing China T +86 10 82015388 F +86 10 62362416 www.ctrchina.cn TOP10 排名评价对象综合得分1中央广播电视总台86.72湖南广播电视台68.83河南广播电视台61.64上海广播电视台59.65北京广播电视台59.46浙江广播电视集团58.27湖北广播电视台56.18山东广播电视台56.09福建广播影视集团55.710黑龙江广播电视台55.6 湖南广播电视台依托原创内容资源优势，持续打造自有 APP 产品护城河，积极探索大小屏联动，推出首部上星微短剧，在微博、抖音、快手平台拥有 77 个百万级粉丝量的头肩部账号，在各分渠道榜单的排名中均保持在头部位置。 河南广播电视台坚持“新闻立台、文化兴台”理念，以年轻化创新表达为传统文化注入新的活力，保持短视频渠道优势，短视频分榜单位列省级广电媒体...
