毕马威中国消费 50 企业报告[ 第三届 ]01毕马威中国消费 50 企业报告卷首语毕马威中国“未来 50”系列榜单第三届消费 50 企业榜单消费 50 榜单总体概况消费 50 零售及消费品运营价值洞察以消费者为核心的运营管理案例分享毕马威中国消费 50 入榜企业介绍附件 附件一 毕马威中国消费 50 团队 附件二 毕马威零售及消费品行业刊物联系我们02050608121728122123125126目录© 2024 毕马威华振会计师事务所 ( 特殊普通合伙 ) — 中国合伙制会计师事务所及毕马威企业咨询 ( 中国 ) 有限公司 — 中国有限责任公司，均是与英国私营担保有限公司 — 毕马威国际有限公司相关联 的独立成员所全球性组织中的成员。版权所有，不得转载。02毕马威中国消费 50 企业报告卷首语2023 全年国内经济整体稳中有升，2023 年 GDP 较上年增长 5.2%。随着线下消费场景的恢复，消费的活力被进一步释放。在经济弱复苏的背景下，务实的中低价位消费品牌相对能释放更多活力。我们观察到有更多的消费品牌沉淀下来专注企业内功，细化管理，打通供应链，持续完善规模化扩张的基本面。踏实的扩张节奏让消费品牌进一步聚焦消费者培育，及时洞见行业发展趋势并予以创新，形成良性增长。过去这一年，社会消费观念有所转移，新兴起的内容平台构造新消费场景，系列老国货品牌借助国潮兴起重回大众视线；龙头企业强势布局，积极进行并购动作；消费品供应链企业通过强大的品类研发和全球性供应链能力深度绑定客户。我们欣喜的发现，运动服装、现制茶饮、咖啡、智能家居、餐饮赛道均有玩家实现了可喜的突破，或扎实内功，或开拓新市场，或研发新品类，不断推陈出新，百花齐放，持续发掘市场结构性的新机会。2023 年也是“一带一路”倡议提出的第十年。这十年，基础设施的联通和贸易渠道的畅通为品牌出海提供了良好的环境和机遇，一大批消费品牌顺势而上，积极在世界舞台提升中国文化的全球影响力。随着产品技术的创新、渠道效率的优化、数字化工具的完善、中国文化的世界流行，中国消费品牌已经具备了国际化发展的能力。“中国制造”以微创新持续抢占消费者心智，而“中国智造”以技术领跑全球，中国品牌也从性价比和质价比优势向技术前沿优势坚定迈进。消费品牌纷纷通过出海来培养第二成长曲线，通过国际化发展穿越国内的经济周期。2023 年的中央经济工作会议中强调“稳中求进，扩大内需”，随着政策的逐步发力和消费者信心的提振，我们持续期待市场的进一步修复。希望能通过 2023 年坚守本心、突出重围的消费品牌能给消费人一点启示，在持续变化的经济形势和消费者偏好中追寻穿越周期的能力。我们也希望在消费品“更进一步”的过程中，通过资本市场工具，助力优秀的中国消费品牌实现跨越式的发展！杨素兰中金公司董事总经理，成长企业投资银行部 消费组负责人© 2024 毕马威华振会计师事务所 ( 特殊普通合伙 ) — 中国合伙制会计师事务所及毕马威企业咨询 ( 中国 ) 有限公司 — 中国有限责任公司，均是与英国私营担保有限公司 — 毕马威国际有限公司相关联 的独立成员所全球性组织中的成员。版权所有，不得转载。03毕马威中国消费 50 企业报告当下，中国消费者的需求正在向个性化、多元化、实用性等方面转变，高质量、高性价比的产品和服务逐渐成为我国消费增长的新动力。消费品企业需要高度关注并研究理解消费者需求的变化，以此变化来倒推自身产品和服务的创新与升级，给消费者带来新的消费体验。本届毕马威消费 50 榜单挖掘了时下受到消费者喜爱并实现韧性增长的品牌，包含便利店、咖啡、服装配饰、连锁餐厅、母婴等行业企业，这些企业的产品和服务能够较好地与消费者需求的变化产生同频共振。希望他们的做法能给中国的消费市场带来活力和启示，引导行业的升级迭代。同时，此次消费 50 榜单，还通过评选归纳出目前消费品行业的发展趋势与挑战，希望能为各行业提供参考。希望消费 50 榜单企业能够不负众望，逐渐成为中国消费市场的风向标和助推器之一。非常荣幸也十分感谢毕马威邀请我担任消费 50 企业榜单的评委。作为全球最大的快消品行业...
