January 31, 2024消费降级？现象洞察与破局之道2OI, 是CloudOne.group旗下品牌战略咨询服务品牌。我们致力于在快速变革的数字化环境中，以战略和品牌为驱动，帮助合作伙伴构建与释放商业增长潜能，在市场中塑造取得非凡成功的品牌。从战略规划到品牌、营销与商业运营，我们以严谨的商业逻辑与深刻的新世代消费者洞察，实现完整、有效、可行的战略规划与品牌服务，帮助我们的合作伙伴把握致胜机会，赢得市场地位。我们聚焦于为国内生活方式领域企业提供专业支持，提供以解决商业问题为导向的定制化服务。我们始终认为，中国生活方式市场海阔水深，有着足够的增长性，正等待一个个弄潮儿浮现其中。www.oi-branding.com获取品牌洞见，扫码关注 “OI咨询”3在刚刚告别的2023年，“消费降级”似乎已成大势：消费市场的增长放缓，消费者呈现更加保守和谨慎的心态。OI咨询观察到，于经济大潮中驭浪的企业家们，都在寻求更为坚实的竞争壁垒；主力人群的决策模式和购买习惯确实转变，但并非不再乐意消费。尽管有些寒意凛冽，回顾全年，国内经济增长整体依然取得小幅回升，市场信心仍在。2024年，携曙光而来。高盛预测，这全新一年全球经济衰退的风险有限，困难的部分已经过去。受人口结构、收入增速、房地产等因素影响，中国市场的增长模式重塑进程仍在持续。在错综复杂的竞争环境中，品牌是完成蜕变还是走向沉寂，依然要回归到商业最本质的问题上去。正在成形的未来之中，那些有所成的品牌，既知道自己是谁，也知道自己的受众是谁，并能够基于此实现用户价值。本篇将奉上OI咨询以“消费降级？现象洞察与破局之道”为题的趋势研究报告，探究增长重塑之中品牌的应对之道。或许，这也是未来十年内，打造品牌的真谛。1国内消费市场风云2新时代消费洞察3品牌破局之道1国内消费市场风云1消费降级？7全球经济W型恢复，增长放缓疫情后，受多种复杂因素和突发状况影响，全球经济复苏之路曲折，呈”W”型缓慢恢复。刚刚落幕的2023年是一个艰难的年份，全球经济下行压力巨大。世界银行预测， 2024年全球经济增速为2.4%，低于2023年的2.6%，这意味着2020-2024年将成为30年以来全球经济增速最差的五年。但同时，多家机构预测指出，最困难的时候已经过去，衰退的风险已经消退。新冠疫情的爆发阻碍了全球要素流动。2023年，新冠及其他传染病仍然不是单纯的公共卫生问题，病毒变异、疾病防控等情况仍拖累经济活动的恢复。新冠疫情持续影响各地的通胀在2022年达到了数十年来的最高水平，主要受到供应链的紧张、能源和大宗商品的价格上涨、财政和货币政策的刺激等因素的推动。全球通胀余波未消为了应对通胀的上升风险，多国央行收紧货币政策，引发金融市场波动和资本流动的变化。货币政策收紧预期全球地缘政治风险上升，局部冲突不断，潜在冲突区域摩擦压力升高，不稳定的局势拖累经济复苏步调。地缘政治风险上升8寒冬进入尾声，中国经济韧性经受考验国内经济以缓慢复苏、稳步增长作为主旋律。即使房地产低迷的影响仍在持续，2023年中国经济仍然取得小幅回升。2024年的国内经济增长预测仍承受着一定的压力，房地产、人口结构和出口贸易的变化有可能减缓增长的速度，在挑战面前，市场反映出谨慎和保守的情绪。9国内消费市场迎来回暖势头在各项利好政策刺激下，国内消费对经济发展的拉动力正在逐步修复。2023年7月的政治局会议明确指出要发挥消费拉动经济增长的基础性作用，将实施扩大内需战略同深化供给侧结构性改革有机结合起来。“缓” & “稳”2023年1—11月份，社会消费品零售总额427945亿元，同比增长7.2%。其中，除汽车以外的消费品零售额384665亿元，增长7.3%。10消费市场转为需求驱动，竞争激烈国内市场已经从供给驱动、以增量跑马圈地的旧环境，变化到了需求驱动、存量博弈的新环境。从“挣不完的钱”到“从骨头中剔肉”，是越来越多企业主的感慨。供给驱动需求驱动11“消费降级”?所谓“消费降级”现象，是指单价较低的产品所对应的品牌与渠道广受欢迎。降价，似乎成为大部分品牌被动进行的必然策略选择。“消费降级”近两年俨然已成为社交圈经久不衰的话题热点。追求“低价”和“性价比”，...
