CHAO DIAN YOU SHUDATA REPORT2023 | 03 ©2023 CHAO DIAN YOU SHU All Rights Reserved2023年TikTok女装与女士内衣趋势洞察报告MARCH.CONTENT0 1女装与女士内衣行业大盘概况02女装与女士内衣商品趋势分析0304女装与女士内衣小店竞争格局总结归纳&榜单附件目录c a t a l o g u e序自2022年10月以来，女装与女士内衣一直稳居TikTok电商品类销售额的第二位，在TikTok电商平台上有着举足轻重的地位。进入2023年3月后，正值春夏换季和3.8国际妇女节，对于女装与女士内衣的商家而言，此时正是他们换季上新奠定全年生意规划基础的重要机会；对于消费者而言，是消费集中爆发节点。因此研究该节点透露出的消费趋势对女装与女士内衣商家接下来的营销规划有着较强的指导意义。超店有数利用平台优势与专业解析，聚焦TikTok女装与女士内衣的销售走势对其进行大盘分析、细分品类机会赛道挖掘、小店竞争格局洞察，并梳理出以下值得关注的五大趋势，分别为：女装与女士内衣以直播销售为主，占据超七成的市场份额 印尼、越南为女装主战场，英国对女士上装细分品类情有独钟 女装与女士内衣热销小店更迭明显，小店竞争格局正在重塑 Go.G.G品牌深挖供应链，凭借DTC模式火出圈切入“无性别风”赛道，Lylyshop Unisex在TikTok找到增量O R D E R指标说明主流销售国家含括英国、印度尼西亚、泰国、越南、马来西亚、菲律宾六个国家主流销售国家统计范围女装与女士内衣一级品类包含女士上装、女士下装、女士套装与连体衣、女士连衣裙、女士内衣、女士睡衣、女士特殊服饰女装与女士内衣一级品类统计范围时间维度统计范围时间统计范围：2022年10月1日-2023年2月28日3.8国际妇女节时间统计范围：2023年3月1日-8日女装与女士内衣行业大盘概况01 选爆品、挑达人、查竞对、抓机遇Overview Of Womenswear & Underwear Industry美妆个护美妆个护女装与女士内衣女装与女士内衣食品饮料食品饮料居家日用居家日用男装与男士内衣男装与男士内衣鞋靴鞋靴穆斯林时尚穆斯林时尚手机与数码手机与数码母婴用品母婴用品保健保健箱包箱包时尚配件时尚配件家纺布艺家纺布艺厨房用品厨房用品运动与户外运动与户外儿童时尚儿童时尚玩具玩具家电家电汽车用品汽车用品珠宝与衍生品珠宝与衍生品电脑办公电脑办公宠物用品宠物用品家装建材家装建材图书&杂志&音频图书&杂志&音频爱好与收藏爱好与收藏五金工具五金工具家具家具2022年10月 2022年11月 2022年12月 2023年1月2023年2月女装与女士内衣销售额稳居第二其销售额增速跑赢大盘增速从2022年10月-2023年2月TikTok电商各品类的销售额绝对值来看，女装与女士内衣的销售额稳居第二位。从销售额增速来看，女装与女士内衣2023年2月较2022年10月的销售额总增量亦占据品类第二位，销售额增速较大盘增速119%高出13个百分点，整体销售形势向好。TikTok电商各品类销售额排名变化图数据来源：超店有数 注：红色曲线表示排名上升或维稳品类，蓝色曲线表示排名下降品类销售额增速96%132%267%90%190%85%128%195%64%159%158%137%122%56%64%671%93%158%121%135%160%133%139%195%157%116%273%选爆品 挑达人 查竞对 抓机遇数据来源：超店有数 女装与女士内衣以直播销售为主占据超七成的市场份额女装与女士内衣以直播带货为主，不过其视频销售额占比仍稍高于TikTok电商大盘。相较其他品类商品而言，女装与女士内衣的内容可视化属性极强，隔着屏幕也能品出衣服的“上身效果”，是一个可以靠“外表”吸引用户眼球的品类，因此女装与女士内衣的视频亦有不错的带货表现。从女装与女士内衣的销售节奏来看，在TikTok电商平台推出首个“全球年末大促季”活动叠加换季需求的助推下，2022年10月-12月期间，女装与女士内衣的销售额跑出加速度，进入2023年1月后，女装与女士内衣的销售额走势有所放缓，不过仍维持高位。TikTok电商女装与女士内衣销售额走势图26%28%32%26%15%13%21%22%23%21%2022年10月2022年11月2022年12月2023年1月2023年2月品类视频销售额品类直播销售额TikTok大盘视频销售额占比+2%+76%+42%-9%选爆品 挑达人 查竞对 抓机遇女装与女士内衣热门直...
